El pasado 1 de septiembre entr\u00f3 en vigor la nueva Ley de Publicidad que tiene un claro enfoque en evitar malas pr\u00e1cticas en el sector, para evitar que los contratos, acuerdos y convenios sean fraudulentos o que vulneren derechos fundamentales sobre la competencia y las personas.<\/p>\n\n\n\n
En el mercado publicitario intervienen tres partes diferenciadas:<\/p>\n\n\n\n
Anunciantes. Son los que publicitan sus productos o servicios.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Agencias. Contratan espacios publicitarios y dise\u00f1an y ejecutan acciones o campa\u00f1as publicitarias.<\/p>\n\n\n\n Medios de comunicaci\u00f3n. Son los espacios que difunden la publicidad utilizando para ello diversos canales (televisi\u00f3n, prensa, internet\u2026).<\/p>\n\n\n\n La nueva Ley de Publicidad de M\u00e9xico regula como deben ser las nuevas relaciones entre estos tres agentes, teniendo en cuenta los siguientes puntos:<\/p>\n\n\n\n Adquisici\u00f3n de espacios publicitarios<\/strong><\/p>\n\n\n\n Ahora las agencias solo pueden contratar un espacio publicitario de un medio de comunicaci\u00f3n, actuando en calidad de representante de los anunciantes. Para ello, es necesario que exista un contrato al respecto entre el anunciante y la agencia.<\/p>\n\n\n\n Facturaci\u00f3n directa<\/strong><\/p>\n\n\n\n La nueva Ley de Publicidad obliga a que los medios de comunicaci\u00f3n emitan la facturaci\u00f3n de forma directa a los anunciantes. Tambi\u00e9n deben proporcionarles informaci\u00f3n sobre los precios unitarios, descuentos aplicados y datos sobre los resultados de la difusi\u00f3n de los anuncios contratados.<\/p>\n\n\n\n Es muy importante este cambio que impone la ley, ya que cambia el modelo anterior donde el medio de comunicaci\u00f3n facturaba a la agencia de publicidad, a un sistema de facturaci\u00f3n directa del medio de comunicaci\u00f3n al anunciante.<\/p>\n\n\n\n Este entorno crea una duda o controversia: \u00bfqui\u00e9n ser\u00e1 el encargado ahora de pagar los impuestos correspondientes? Como es de esperar, los impuestos ser\u00e1n responsabilidad del pagador de la factura, que al estar emitida al anunciante deben ser asumidos por este.<\/p>\n\n\n\n Las agencias son las grandes afectadas por este nuevo cambio legislativo. Ahora, este tipo de empresas de servicios publicitarios ya no pueden adquirir espacios de publicidad en medios de comunicaci\u00f3n por cuenta propia, con el objetivo de revenderlos a distintos anunciantes.<\/p>\n\n\n\n Las sanciones que prev\u00e9 la ley para los que la incumplan son severas y pueden llegar hasta el cuatro por ciento de los ingresos del infractor.<\/p>\n\n\n\n La nueva Ley de Publicidad pone el foco en las relaciones entre los distintos agentes que intervienen en el proceso de creaci\u00f3n y difusi\u00f3n de campa\u00f1as publicitarias. El objetivo es controlar y evitar usos indebidos o abusivos que perjudican a los anunciantes y que evitan que el mercado tenga una competencia libre y justa.<\/p>\n\n\n\n